十日谈仇非：古埃及大展文创卷了，众神变萌了

“上海博物馆古埃及大展的文创已经卷到next level了！”借用网友评论，上博埃及展文创正热情迸发。

展览观众纷纷在网上晒单，表示今年的文创创意、设计、品质和种类远超以往。作为幕后的策划和执行方，“物兮物”从2017年上海博物馆与大英博物馆合作举办的百物展，到2023年上海博物馆与英国国家美术馆的“从波提切利到梵高珍藏展”，再到今年的古埃及大展，我们正试图通过文创产品这个切口，立足上海，放眼全球文博资源，秉承文明互鉴的理念，让艺术真正地成为一种生活方式。

作为大英博物馆大中华区的独家代理商，自2017年，我们就开始了埃及主题的深度研究与开发，打造出埃及众神、萌猫巴斯泰特、罗塞塔石碑与象形文字、埃及壁画与生死书等经典系列。因此，当我们从众多竞争对手中脱颖而出、接下上海博物馆抛出的橄榄枝后，迅速围绕百件重点藏品，与上博专业而“挑剔”的团队一起，开发出五大系列，涵盖生活家居、潮玩摆件、配饰、文具、3C数码等多个品类，并在开展前，顺利如期交付出近200款设计精美的文创商品。自7月19日正式开展以来，文创商店始终保持着超高人气，冰箱贴、毛绒挂件、帆布袋、文创雪糕等热门品类供不应求，向日葵画框摆件、埃及萌神毛绒四子、亮光埃及女神冰箱贴等立刻成为了网红爆品。观众如此捧场，确实有点“意料之外”，但也在我们多年文创开发积累的“情理之中”。

项目初始，上博曾担心产品是否会有浓浓的大英博物馆的印记。借由这些年陪伴中国年轻消费者成长的经验，我们通过兼顾本地人群需求、材质迭代、功能升级、场景使用和情绪价值等多个角度，来突出地域性的概念。目前来看，是给出了一个比较令人满意的答案。

以这次大受年轻人喜爱的埃及萌神毛绒四子来说，我们观察到今年文创市场上毛绒品类的表现非常突出，毛绒绒、软乎乎的手感，让很多消费者直呼治愈。

毛绒品类在今年的文创市场上颇受欢迎，多家本土博物馆都推出了毛绒类产品，销售火爆，例如苏州博物馆的毛绒越王勾践剑、三星堆的毛绒啾啾鸟等。众神是第一个展厅的核心藏品，于是年轻的设计师大胆地以卡通毛绒品的设计，让众神变萌神。颜色搭配上，一方面要照顾原馆藏的形象，一方面通过撞色的设计做到亮眼吸睛。设计细节上我们反复调试，比如为毛绒增加了香味，挂扣链子的长短考虑了消费者的身高以及日常包袋的大小等。在文创店展陈时，我们把毛绒萌神放入箩筐，突出“一笼萌神”的概念，或把它们裹在针织包里，就像年轻人喜欢背着宠物出门一样，与年轻消费者立时产生了某种共情。

此次大展为期一年，随着时间的推进、季节的变化，我们还为后续的观众准备了很多惊喜。“物兮物”作为文博文化的大众转译者，在上海日渐繁荣的大流量展览与高品质文创的双向奔赴中，为上海的文创事业尽绵薄之力。

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